Amazon имеет большой рекламный бизнес

Кредит Фотографии: фотография Блумберга Тимоти Фэдеком

Walmart имеет большой успех почти во всех отношениях: 4755 магазинов, 1,5 миллиона сотрудников и 380 миллиардов долларов США (примерно 2700000 крор) в доходах только в США. Но одна часть крупнейшего в мире ритейлера остается ничтожной.

«У нас крошечный рекламный бизнес». сказал в октябре инвесторам главный исполнительный директор Даг Макмиллон. «Это может быть больше».

По данным Forrester Research, каждый месяц около 300 миллионов покупателей посещают его магазины и еще миллионы на своих веб-сайтах привлекают больше людей, чем Google, Facebook или Amazon. Эта аудитория и данные о покупках, которые они генерируют, являются мошенничеством для крупных рекламодателей, таких как Coca-Cola и Kraft Heinz. Но Walmart и другие ритейлеры исторически не делали достаточно, чтобы конвертировать эти данные в доллары, особенно онлайн.

Читайтек так же

Доход от рекламы Tencent в фокусе как бизнес игр з... Доход от рекламы Tencent в фокусе, как бизнес игр, замедляется в Китае Акции Tencent, которые более чем удвоились в 2017 году, снизились примерно на треть в этом году Особенности Ожидается, что Tencent сообщит о небольшом росте квартальной чистой прибыли Китай прекратил одобрять новые игры в условиях нормативной перестройки Tencent тепе...
Amazon Echo Spot становится портативным благодаря ... Музыка и медиа на ходу С популярностью Amazon Echo Spot и Google Home Mini может сложиться впечатление, что умные динамики все время становятся меньше, но это не значит, что они становятся более портативными. Если вы когда-либо оплакивали тот факт, что ваш интеллектуальный динамик всегда должен быть подключен, вам будет приятно узнать, что британ...
Apple снова становится самой ценной американской к... В среду Apple отыграла свою корону как самая ценная публичная компания США, завершив сессию рыночной капитализацией выше недавних лидеров Microsoft и Amazon.com. Apple подорожала на 0,03 процента, в результате чего ее рыночная стоимость составила 821,5 млрд долларов (примерно 58,60 тыс. Рупий). Рыночная капитализация Microsoft закончилась на у...

Наблюдая за тем, как Amazon.com строит огромный рекламный бизнес, кирпичные и минометные магазины надеются сделать то же самое. Walmart, Target Corp. и продуктовые сети Kroger Co. и Ahold Delhaize тихо ищут крупных брендов с рекламным ходом, который выглядит примерно так: Facebook может знать, что нравится вашим клиентам, и Google может знать, что они хотят, но только мы знаем, что они на самом деле покупают.

«У них есть хорошая история, которую они могут рассказать рекламодателям». говорит Дэвид Тилтман, руководитель отдела контента в компании WARC, занимающейся анализом рекламы. «То, что мы видим сейчас. это более сложный подход к продажам рекламы, чем розничные продавцы в прошлом».

Этот толчок наступает в критический момент, так как основные розничные продавцы подвергаются атаке, как никогда ранее, со стороны таких компаний, как Amazon, сети с большими скидками и цифровые выскочки, которых привлекают желанные покупатели тысячелетия. Walmart и другие компании потратили миллиарды на создание собственных веб-сайтов и создание таких услуг, как доставка на дом, но эти инвестиции ограничивают доходы. Ритейлеры попутного ветра получили удовольствие в прошлом году от снижения налогов, а оживленный потребительский спрос исчезнет в 2019 году, и надвигающиеся китайские тарифы могут еще больше запутать перспективы.

Вся эта неопределенность делает альтернативные потоки доходов критически важными, особенно для бакалейных лавок, которые приносят гораздо меньшую прибыль, чем, скажем, ритейлеры моды или роскоши. Крогер хочет получить дополнительную прибыль в размере 400 миллионов долларов к 2020 году, причем часть из этого поступит от нового маркетингового подразделения, которое размещает веб-рекламу для таких компаний, как Unilever и General Mills. У внутренней медиа-сети Target есть сотни клиентов, включая производителя печенья Oreo Mondelez International. Walmart нанял руководителей из NBC Universal и CBS, чтобы помочь в развитии рекламного бизнеса.

Потенциал огромен: в прошлом году продажи рекламы в США достигли рекордных 208 миллиардов долларов, согласно исследователю Magna, и впервые 50 процентов этих расходов были в Интернете. Facebook и Google вместе сожрали более половины этих цифровых долларов, согласно данным eMarketer, в то время как Amazon получает только 5,5%.

Это возможность для ритейлеров, которые уже имеют давние отношения с крупными потребительскими брендами, которые спокойно платят им миллионы каждый год за место на полках. Эти бренды также отвлекают маркетинговые доллары от традиционных рекламных агентств, о чем свидетельствует неожиданный спад продаж на прошлой неделе французского рекламного гиганта Publicis Groupe SA. Но Walmart и тому подобное придется двигаться быстро: рекламный бизнес Amazon увеличился в два раза в прошлом году, и 97 процентов брендов, которые размещают рекламу на Amazon, считают его ценным, согласно опросу Feedvisor, который продает рекламное и ценовое программное обеспечение, используемое продавцами Amazon. ,

Читайтек так же

Amazon запускает водонепроницаемый Kindle Paperwhi... Особенности Новый Kindle Paperwhite готов к предварительным заказам в Индии Оценено в Rs. 12999 только для Wi-Fi и Rs. 17999 для 4G Kindle Paperwhite начинает поставки с 14 ноября Amazon представила новый водонепроницаемый Kindle Paperwhite, который рассчитан на предварительные заказы в Индии, начиная с Rs. 12999. Новый Kindle Paperwh...
$ 24 Новая эхо-точка в черных пятнах Амазонки... Amazon просто украла прожектор в Черной пятнице. Мы едва закончили есть нашу конфету на Хэллоуин, и гигант электронной коммерции только что выпустил свои предстоящие сделки в Черной пятнице, некоторые из которых лучше, чем мы предсказывали. Сделки, которые начнутся 16 ноября, включают в себя множество устройств предыдущего поколения наряду с круты...
WD My Passport 4TB теперь стоит всего $ 100 на Ama... Сэкономьте 40 на MSRP для WD My Passport 4 ТБ. наш выбор для лучшего внешнего резервного диска. Этот элегантный привлекательный жесткий диск предназначен для подключений USB-C, но благодаря прилагаемому адаптеру вы также можете подключить его к порту USB 3.0. Огромный объем памяти 4 ТБ обеспечивает место для всех ваших фотографий, видео и других д...

Ритейлеры пытались извлечь выгоду из рекламы раньше. Около 20 лет назад Walmart представила свою собственную телевизионную сеть, которая показывала рекламу продуктов, трейлеры к фильмам и музыкальные клипы. К 2004 году ежемесячное количество зрителей в Walmart TV составляло 180 миллионов, но появление цифровых медиа подняло свой канал так же, как разрушило традиционные сети. Теперь ритейлеры сравнивают данные, полученные от покупок и лояльности, с аналитическими инструментами, которые обещают рекламодателям большую отдачу. Возьмите Coca-Cola, которая сейчас проводит две кампании с Peapod Digital Labs, новой организацией, созданной Stop Владелец магазина Ahold Delhaize в прошлом году увеличил свой онлайн-рост. Раньше Coke работал с цифровой медиа-компанией, которая полагается на сторонние данные, «которые позволят нам приблизиться к точке, но не достаточно близко». говорит Джим Д’Изидоро, директор по маркетингу покупок для Coca-Cola North America. , Теперь, имея данные Ахолда, он знает, перешла ли реклама в продажу среди тех клиентов, на которых он ориентирован: «Всегда было неуловимо выявить влияние цифровых медиа, которыми мы руководствуемся». говорит он. С Ahold «у нас будет лучшее представление о том, какова наша отдача от инвестиций, и это дает нам стимул инвестировать больше».

Кока-кола не одна. «Многие компании, производящие потребительские товары, смотрят на свои маркетинговые расходы и думают, что экосистема ритейлеров может быть лучшим местом для их расходования». говорит Брайан Гилденберг, директор по знаниям в Kantar Consulting. Эти собственные медиа-сети станут жизненно важной частью бизнес-моделей ритейлеров, прогнозирует Forrester, поскольку они переманивают клиентов из устоявшихся рекламных агентств.

Если это звучит неправдоподобно, подумайте об Алибабе. Китайский гигант электронной коммерции уже получает более 60 процентов своего дохода от рекламы и в прошлом году приобрел долю в цифровой рекламной фирме. «Путь вперед для многих ритейлеров будет зависеть от креативности и получения прибыли другими способами». говорит аналитик UBS Майкл Лассер.

Однако по мере продвижения по этому пути рекламная сеть Amazon будет процветать. Руководители интернет-гиганта зловеще заявили в январе, что они видят потенциал для рекламы не только на сайтах Amazon, но и потенциально за ее пределами, то есть во всей сети, в магазинах Whole Foods Market и даже в их повсеместно распространенных коробках доставки. Для традиционных ритейлеров реклама. это еще один фронт в их борьбе с онлайн-гигантом.

«В мире Amazon. говорит Тори Гунделах, бывший руководитель Target и Kroger, который сейчас работает в Kantar Consulting. ритейлеры должны зарабатывать деньги не только на продаже продуктов».