Amazon имеет большой рекламный бизнес

Кредит Фотографии: фотография Блумберга Тимоти Фэдеком

Walmart имеет большой успех почти во всех отношениях: 4755 магазинов, 1,5 миллиона сотрудников и 380 миллиардов долларов США (примерно 2700000 крор) в доходах только в США. Но одна часть крупнейшего в мире ритейлера остается ничтожной.

«У нас крошечный рекламный бизнес». сказал в октябре инвесторам главный исполнительный директор Даг Макмиллон. «Это может быть больше».

По данным Forrester Research, каждый месяц около 300 миллионов покупателей посещают его магазины и еще миллионы на своих веб-сайтах привлекают больше людей, чем Google, Facebook или Amazon. Эта аудитория и данные о покупках, которые они генерируют, являются мошенничеством для крупных рекламодателей, таких как Coca-Cola и Kraft Heinz. Но Walmart и другие ритейлеры исторически не делали достаточно, чтобы конвертировать эти данные в доллары, особенно онлайн.

Читайте также

  • Amazon считался сильным претендентом на предоставление технологий для программы JEDI.Пентагон отложил заключение контракта на облачные вычисления на 10 миллиардов (примерно 69 000 крор), разыскиваемого Amazon, заявив в четверг, что процесс будет расс...
  • Samsung пока не порадовал поклонников своей продукции быстрой и исчерпывающей телевизионной информацией о новом модельном ряду. Эта обзорная статья о Samsung 2012 HDTV поможет заполнить пробелы в информации.В этом году Samsung выпустит свой первый 55...
  • Как сбросить Huawei до заводских настроек? Справиться с задачей несложно, главное подготовиться к этому процессу заранее и не спешить с решениями и действиями. Кроме того, вам следует оценить ситуацию и выбрать подходящий метод для восстановления зав...
  • Xiaomi Redmi Note 3 Pro 32GbXiaomi Redmi Note 3 Pro 32Gb отзывыПлюсы: Мощнейший, отлично держал заряд (примерно год) на этом что остается сделать нашему клиенту. Стоимость = качество.Недочеты: Во первых-это клеммы под наушники и зарядку. Сделанны на ...
  • Операционная система Android очень популярна и имеет много преимуществ. Многие современные смартфоны и планшеты работают на этой операционной системе, что говорит о ее надежности, иначе известные производители гаджетов не будут использовать Android....
  • Google Hangouts продолжает оставаться активным, но у него определенно не так уж много будущего. Приложение теряет одну за другой функцию, и самое последнее, что выйдет в свет. это разделение местоположения.Google выпустил обновление Hangouts для Andr...

Наблюдая за тем, как Amazon.com строит огромный рекламный бизнес, кирпичные и минометные магазины надеются сделать то же самое. Walmart, Target Corp. и продуктовые сети Kroger Co. и Ahold Delhaize тихо ищут крупных брендов с рекламным ходом, который выглядит примерно так: Facebook может знать, что нравится вашим клиентам, и Google может знать, что они хотят, но только мы знаем, что они на самом деле покупают.

«У них есть хорошая история, которую они могут рассказать рекламодателям». говорит Дэвид Тилтман, руководитель отдела контента в компании WARC, занимающейся анализом рекламы. «То, что мы видим сейчас. это более сложный подход к продажам рекламы, чем розничные продавцы в прошлом».

Этот толчок наступает в критический момент, так как основные розничные продавцы подвергаются атаке, как никогда ранее, со стороны таких компаний, как Amazon, сети с большими скидками и цифровые выскочки, которых привлекают желанные покупатели тысячелетия. Walmart и другие компании потратили миллиарды на создание собственных веб-сайтов и создание таких услуг, как доставка на дом, но эти инвестиции ограничивают доходы. Ритейлеры попутного ветра получили удовольствие в прошлом году от снижения налогов, а оживленный потребительский спрос исчезнет в 2019 году, и надвигающиеся китайские тарифы могут еще больше запутать перспективы.

Amazon имеет большой рекламный бизнес

Вся эта неопределенность делает альтернативные потоки доходов критически важными, особенно для бакалейных лавок, которые приносят гораздо меньшую прибыль, чем, скажем, ритейлеры моды или роскоши. Крогер хочет получить дополнительную прибыль в размере 400 миллионов долларов к 2020 году, причем часть из этого поступит от нового маркетингового подразделения, которое размещает веб-рекламу для таких компаний, как Unilever и General Mills. У внутренней медиа-сети Target есть сотни клиентов, включая производителя печенья Oreo Mondelez International. Walmart нанял руководителей из NBC Universal и CBS, чтобы помочь в развитии рекламного бизнеса.

Потенциал огромен: в прошлом году продажи рекламы в США достигли рекордных 208 миллиардов долларов, согласно исследователю Magna, и впервые 50 процентов этих расходов были в Интернете. Facebook и Google вместе сожрали более половины этих цифровых долларов, согласно данным eMarketer, в то время как Amazon получает только 5,5%.

Это возможность для ритейлеров, которые уже имеют давние отношения с крупными потребительскими брендами, которые спокойно платят им миллионы каждый год за место на полках. Эти бренды также отвлекают маркетинговые доллары от традиционных рекламных агентств, о чем свидетельствует неожиданный спад продаж на прошлой неделе французского рекламного гиганта Publicis Groupe SA. Но Walmart и тому подобное придется двигаться быстро: рекламный бизнес Amazon увеличился в два раза в прошлом году, и 97 процентов брендов, которые размещают рекламу на Amazon, считают его ценным, согласно опросу Feedvisor, который продает рекламное и ценовое программное обеспечение, используемое продавцами Amazon. ,

Читайте также

  • Как управлять клавиатурой мыши в WindowsЕсли ваша мышь внезапно перестает работать, Windows 10, 8 и Windows 7 предоставляют возможность управлять указателем мыши с клавиатуры, и некоторые дополнительные программы для этого не нужны, необходимые функц...
  • Как мне отремонтировать телевизор?Если некоторые кнопки на пульте дистанционного управления телевизора не работают или телевизор вообще не реагирует на устройство, вы можете попробовать исправить это самостоятельно. Стоит отметить, что многие поломки...
  • Многие люди сейчас говорят о том, что работа, которую, как вы думали, не могла быть выполнена или даже доставлена ​​домой, в настоящее время доказала, что в противном случае возникла необходимость. Работа на дому неожиданно стала чем-то большим, чем ...
  • Подозреваемый Redmi Note 9 Pro сертифицирован в КитаеНовые модели Xiaomi, «M2003J15SC» и «M2003J15SE», были сертифицированы Министерством промышленности и информационных технологий Китая, по словам пользователя Twitter Судханшу (@ Sudhanshu1414).Судх...
  • На Smart TV установлены различные приложения для просмотра бесплатных фильмов и телепередач в Интернете. Это могут быть услуги поставщиков, кинотеатры и другое подобное программное обеспечение. Среди множества программ с такой функциональностью одна ...
  • Что тебе нужно знать Лил Уэйн приходит в Apple Music. У него будет новое радио-шоу на Beats 1. Первое шоу будет транслироваться в Instagram, прежде чем переключиться на Apple Music.Художник Лил Уэйн приезжает в Apple Music, но он не собирается делать...

Ритейлеры пытались извлечь выгоду из рекламы раньше. Около 20 лет назад Walmart представила свою собственную телевизионную сеть, которая показывала рекламу продуктов, трейлеры к фильмам и музыкальные клипы. К 2004 году ежемесячное количество зрителей в Walmart TV составляло 180 миллионов, но появление цифровых медиа подняло свой канал так же, как разрушило традиционные сети. Теперь ритейлеры сравнивают данные, полученные от покупок и лояльности, с аналитическими инструментами, которые обещают рекламодателям большую отдачу. Возьмите Coca-Cola, которая сейчас проводит две кампании с Peapod Digital Labs, новой организацией, созданной Stop Владелец магазина Ahold Delhaize в прошлом году увеличил свой онлайн-рост. Раньше Coke работал с цифровой медиа-компанией, которая полагается на сторонние данные, «которые позволят нам приблизиться к точке, но не достаточно близко». говорит Джим Д’Изидоро, директор по маркетингу покупок для Coca-Cola North America. , Теперь, имея данные Ахолда, он знает, перешла ли реклама в продажу среди тех клиентов, на которых он ориентирован: «Всегда было неуловимо выявить влияние цифровых медиа, которыми мы руководствуемся». говорит он. С Ahold «у нас будет лучшее представление о том, какова наша отдача от инвестиций, и это дает нам стимул инвестировать больше».

Кока-кола не одна. «Многие компании, производящие потребительские товары, смотрят на свои маркетинговые расходы и думают, что экосистема ритейлеров может быть лучшим местом для их расходования». говорит Брайан Гилденберг, директор по знаниям в Kantar Consulting. Эти собственные медиа-сети станут жизненно важной частью бизнес-моделей ритейлеров, прогнозирует Forrester, поскольку они переманивают клиентов из устоявшихся рекламных агентств.

Если это звучит неправдоподобно, подумайте об Алибабе. Китайский гигант электронной коммерции уже получает более 60 процентов своего дохода от рекламы и в прошлом году приобрел долю в цифровой рекламной фирме. «Путь вперед для многих ритейлеров будет зависеть от креативности и получения прибыли другими способами». говорит аналитик UBS Майкл Лассер.

Однако по мере продвижения по этому пути рекламная сеть Amazon будет процветать. Руководители интернет-гиганта зловеще заявили в январе, что они видят потенциал для рекламы не только на сайтах Amazon, но и потенциально за ее пределами, то есть во всей сети, в магазинах Whole Foods Market и даже в их повсеместно распространенных коробках доставки. Для традиционных ритейлеров реклама. это еще один фронт в их борьбе с онлайн-гигантом.

«В мире Amazon. говорит Тори Гунделах, бывший руководитель Target и Kroger, который сейчас работает в Kantar Consulting. ритейлеры должны зарабатывать деньги не только на продаже продуктов».